宝齐莱传承系列00.10803.08.32.02腕表

宝齐莱:对年轻消费者推动高级腕表销售的现象感到兴奋

2021年06月08日 07:00 来源:腕表之家 类型:原创 作者:李梦超
    [腕表之家 人物访谈]宝齐莱在今年三月份用一款黑脸熊猫盘传承系列年历计时码,为2021年新作打响头炮,随后在四月份的“钟表与奇迹”高级钟表展线上环节,又推出了像是马利龙交响乐三问腕表,以及柏拉维深潜腕表马尔代夫特别款,令产品阵容持续壮大,也满足了各地表迷的期待。

    腕表之家就此也采访到了宝齐莱全球行政总裁慕瑞( Sascha Moeri)先生,让他来为我们详细介绍一下,全新熊猫盘传承系列年历计时码表,这款备受关注的重点新品,同时也与他聊了一下宝齐莱对于当前市场环境的一些看法。

宝齐莱全球行政总裁——慕瑞( Sascha Moeri)先生

宝齐莱传承系列年历双盘计时码表

腕表之家:在如今复古风潮流行的制表领域,宝齐莱不只是简单地将历史原版腕表进行复刻制作,而是先从设计风格上将隽永设计与当代时尚感完美融合,可以谈下在设计之初的想法吗?
Sascha Moeri:你是对的。传承系列年历双盘计时码表的灵感取材自品牌一款五十年代推出的计时码表藏品,并将其与宝齐莱的当代制表技艺相结合,重新诠释复古的概念。我们限量的年历双盘计时码表就是最好的例子。它采用了与50年代古董表的相同设计概念,但提供了新的细节和复杂功能,例如年历功能。

宝齐莱传承系列年历双盘计时码表

腕表之家:此次新品就目前市场反响来看很受欢迎,就如同19年推出的那两款熊猫盘和间金款,一经推出便赢得了良好的反响,我想这也是不单单只是因为复古外观设计,也加上它还是一款添加了年历和大日历显示窗口,这种更具实用性功能的复杂功能腕表,那么这系列腕表在设计时与制作过程中,有遇到什么挑战难题或者是有意思的故事可以分享给我们吗?
Sascha Moeri:回首过去,尤其是对于像宝齐莱这样一个具有百年历史的品牌,推出现代风格的产品是非常重要的环节。这意味着我们可以为客户提供的不仅仅是钟表产品,我们还能够给市场和消费者讲述有关品牌,创始人,历史和有亮点的故事。

在设计和生产腕表的过程中,我们考虑的是如何以现代方式诠释品牌历史,并始终将客户及其需求放在首位。能够和与我们分享共同价值观、历史和愿景的伙伴合作总是令人兴奋,比如与魔鬼鱼基金会(Manta Trust)和琉森音乐节管弦乐团(Lucerne Festival Orchestra)的长期合作。我们期待Caran d'Ache的成功。

宝齐莱传承系列年历双盘计时码表

腕表之家:传承系列年历双盘计时码表作为复古风格计时年历复杂功能腕表,在同价位来看这系列表款都挺具性价比可言的,那么品牌对其的市场定位是?
Sascha Moeri:年历双盘计时码表的推出,使我们的客户有机会以合理的价格拥有一枚集众多复杂功能与一身的非凡腕表。在市场定位方面,我们知道对于许多客户来说这是他们的第一枚宝齐莱腕表,而以往的经验表明,当有人拥有宝齐莱的其中一款腕表时,他们就会渴望购买更多。年历双盘计时码表的受欢迎程度以及积极的媒体报道令人惊喜,它就是宝齐莱最好的品牌大使之一-它走遍世界,吸引并带来了宝齐莱新的顾客。

腕表之家:宝齐莱是如何看待腕表消费群体愈来愈年轻化?
Sascha Moeri:我们对年轻消费者推动高级腕表销售的现象感到兴奋,这是对我们行业未来的一个非常积极的信号。我们发现,通过忠于自己的设计准则和价值观,我们可以吸引到欣赏真实性的年轻消费者。他们热衷于在线研究,因此他们是所有豪华腕表客户中准备最充分的。当他们来到宝齐莱的店铺时,已经确切地知道自己想要什么,他们会提出一些聪明的问题。随着电子商务的发展,现在已经有整整一代熟练掌握互联网的消费者,我们已经极大地升级和扩展了我们的电子商务平台。我们正在制造吸引年轻顾客腕表,无论他们在我们的零售店铺还是通过线上购买,我们都做好了充足的准备,这也表明机械时计及其代表的永恒价值并没有失去市场。

宝齐莱突破外缘技术界限 隆重推出全新马利龙交响乐三问腕表

腕表之家:本次也是宝齐莱第一次参加W&W表展,对于宝齐莱从品牌方面角度来看,相较于传统形式的发布会和表展,当下更加侧重于线上的形式,带来了什么改变?
Sascha Moeri:尽管旅行计划和大型体育活动在2021年仍然受到限制,但今年的"钟表与奇迹 "线上表展为腕表品牌在全球推出新产品提供了一个绝佳的平台。很高兴看到瑞士高级制表基金会通过这次线上表展将大部分瑞士钟表商重新团结起来。我们很荣幸能够参与其中,并向广泛的国际观众展示我们的全新时计(马利龙交响乐三问腕表Manero Minute Repeater Symphony,柏拉维深潜腕表马尔代夫特别版Patravi ScubaTec Malives和传承系列年历双盘计时码表Heritage BiCompax Annual)。
我同意你的观点,数字通信变得比以往任何时候都更加重要。宝齐莱多年前就已经在投资各种线上技术,开拓新的销售渠道,所以我们在这一领域已经有了相当稳固的基础,并且我们一直在寻找新的方式来满足客户需求。就在刚刚过去的2月份,我们邀请了VIP客户和品牌挚友参加了在我们的制表厂举办的线上直播会议。这些都是在当前时代与客户和媒体保持黏性的绝佳方式。但是当然,正如宝齐莱家族第三代传人J?rg G. Bucherer先生曾睿智地指出:"百闻不如一见(线下体验无可取代)"。

保持平衡是关键,要牢记个人体验对于任何考虑购买高级腕表的人来说都是至关重要的,这就是为什么我们将来会继续以实物形式展示我们的产品。我们将竭尽所能与客户建立联系,在全球范围内举办小型的新品预览活动,或在大型展会(线上线下相结合)中提供各种体验。

宝齐莱柏拉维深潜腕表马尔代夫特别款,全力支持魔鬼鱼基金会建设浮动研究站

腕表之家:我们都知道宝齐莱家族掌控的宝嘉尔集团,其本身也是全世界最大的珠宝腕表零售商,就如同上面的问题差不多,宝齐莱又是如何看待飞速发展的线上销售模式呢?
Sascha Moeri:宝嘉尔集团是首屈一指的珠宝和手表零售商,宝齐莱是宝嘉尔集团旗下的独立钟表制造商。重要的是,我们必须清楚地区分两者。虽然宝嘉尔是一家零售商,但宝齐莱是独立经营的,并在自己的独立制表厂中设计和生产腕表。而我,则是代表宝齐莱发言。
宝齐莱很早就意识到了这一趋势,多年前就已经在投资各种线上技术,开拓新的销售渠道,所以我们在这一领域已经有了相当稳固的基础。除了强大的传统销售平台外,我们还通过宝齐莱的电商渠道进行销售,并在京东和天猫平台的线上精品店成功地进行产品售卖。早在2018年,我们就在北京的一次活动中宣布了与京东(JD.com)的长期合作伙伴关系,全球形象代言人李冰冰(Ling Bingbing)也参与其中,从那时起我们就一直在线上精品店成功销售产品。在过去的几个月中,我们发布了全新的广告和新款腕表,以进一步激活我们在中国市场线上渠道的业务,目前成果显著。
我们的天猫旗舰店于2020年9月投入运营,为品牌和客户提供全新的网上购物体验。我们也非常重视通过社交媒体平台进行销售(微信是主要工具)。当然,我们也会推出仅于线上平台独家售卖的钟表产品。请继续关注宝齐莱今年更多的消息!

总结:宝齐莱的三款新品,分别阐述了隽永设计与当代制表技艺的完美融合,将标志性的外缘技术进一步升华,并以陀飞轮和三问技艺向卓越工艺致敬,和对环保事业的注重,用腕表来提升大众对魔鬼鱼基金会的认知,并宣扬其致力于保育濒危魔鬼鱼、及其生态系统和栖息地的承诺和使命。

而对于慕瑞( Sascha Moeri)先生本次采访关于当前市场环境内容的回答,我们深入了解到宝齐莱对于年轻消费者的注重,和应对当下飞速发展线上模式的前瞻性,包括对于中国市场线上渠道的开发,以及通过结合线上线下来保持关键平衡。所以也让我们继续关注宝齐莱,并期待在未来为我们带来更多的新品佳作吧。(腕表之家 采访/撰稿 李梦超)

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最新评论

zongzong08
zongzong08

马利龙交响乐三问腕表,放点声音听听额

2021-09-08
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turnakito
turnakito

对年轻消费者深陷消费主义陷阱感到担忧

2021-06-10
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Ramos4
Ramos4

肯定高兴啊,都是韭菜

2021-06-08
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圣西罗球童ak
圣西罗球童ak

这块传承系列挺帅气,远看百达翡丽。可是直接领导戴的间金宝齐莱,没办法我只能日常戴海马

2021-06-08
11 00
魔都人
魔都人

在国内近乎隐形了…

2021-06-08
11 00
MOI.通
MOI.通

对能收割更年轻的韭菜表示兴奋

2021-06-08
11 00

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